【强国】从哈根达斯联想到做强国产形象

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    从哈根达斯联想到做强国产形象

哈根达斯冰淇淋在国内市场拥有“贵族”身份，单球价格超过30元，双球在60元人民币上下。然而在加拿大，哈根达斯却没有店面，都是在超市里卖，500g只需要4~5加元（约25元）。国内星巴克美式咖啡比美国贵75%，而其他的像雀巢奶粉、牛奶这些物品在国外的价格，相对来说也比国内的便宜。这种现象细究起来，相当有趣：哈根达斯、雀巢奶粉这些国内的“奢侈品”，在国外却是便宜货，卖个白菜价，究竟为何？一些外国商家表示，中国人“不差钱”，所以就开出了高价。

“不差钱”这一中国消费者标签，相信绝大多数外国商家都会同意。试想每次中国旅游团到外国后疯狂“扫街”购买奢侈品，名包名表，出手阔绰，花起钱来非常大方，连瑞士官员都不得不说要“感谢中国的消费者”，帮助他们消费了大量的奢侈品。中国人对世界经济所作的贡献非常巨大。然而事实是否真的是这样？国民真的富有了吗？相信绝大多数中国人都不认同这个观点。国富民穷，有些人“不差钱”，而有些人却得持续忍受这种高价格，甚至得忍受一些外国品牌的“霸王条款”，如苹果手机的一个面板坏了，连手机主板都得换。一些人只能吐槽说：“谁叫你买的是苹果”。

国外商品价格持续上涨，除了关税、国内cpi上涨以外，关键是国人的崇洋心态，觉得国外的商品显得比较高档，质量有保证，用外国货在亲戚、朋友面前有面子。而在笔者看来，国外商品的安全性（尤其是食品）比较有保障，也导致这些“奢侈品”拥有一批忠实的“粉丝”。例如当三鹿事件被爆出来以后，国人更是唯洋奶粉是瞻，许多人直接到香港、澳门甚至国外购买奶粉，而国内的洋品牌奶粉价格也持续走高。但是就算价格高吊，消费者照样买他的账。这也反映出一种现实：国人热衷于外国商品，源于国内企业没做强，没能给予中国消费者以信心。

改革开放几十年来，国内经济确实得到快速发展，一批批非常优秀的企业都崛起了，如联想、华为、海尔、美的、哇哈哈等等，为企业做大做强做了很好的榜样。但是从整体状况来讲，国内企业形象、产品的质量依然良莠不齐，生产过程对环境造成了很大的损害，在发展的同时，出现了很多问题。国产产品给人的印象向来就是比较低端、低劣，少有一些比较好的品牌形象。

建陶行业确实拥有一批很优秀的企业，如东鹏、欧神诺、诺贝尔、新明珠、新中源、蒙娜丽莎等企业、品牌，但行业内也有很多投机者，不管生产基地对周围环境造成了严重的污染，以赚快钱为目的，不管工人的工作环境如何恶劣。建陶企业确实有一些赚大钱了，把企业规模做大了，但是离做强企业，把企业做到国际化，却还有相当距离。过去十年是建陶行业发展的黄金十年，而未来十年则是建陶行业好好思考如何真正把企业做大做强做国际化的十年。建陶产品已经占领了国内市场，在国内消费者的心目中也有了相当的地位，如今国内的建陶企业要做的是如何提升产品在国内消费者心中的形象，并向更广阔的国外市场扩张，在占领市场的同时，也要在外国人心目中竖立形象。这一目标是中国建陶最终要面向的目标。

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